Lo que no se puede medir, no existe. Para poder tener probabilidades de éxito, es necesario tener la certeza de que la estrategia empleada tiene probabilidades favorables. En este apartado compartiremos Investigaciones llevadas a cabo en las universidades y también por profesionales del sector, que muestran lo que funciona y lo que no en el mercado, con sus ventajas y sus desventajas. En definitiva, evidencia empírica.